最近，文化娛樂(lè )市場(chǎng)中的“小鎮青年”成為一個(gè)現象級話(huà)題。得益于這一龐大觀(guān)影群體的貢獻，今年春節檔票房6天超過(guò)30億元，同比增長(cháng)67%。去年春節檔電影票房超過(guò)17億元，已被稱(chēng)為“內地電影市場(chǎng)迎來(lái)了一次強烈的爆發(fā)”。而猴年電影票房再創(chuàng )新高，堪稱(chēng)中國電影史上又一“彩蛋”。
猴年票房為何這么火？除了影片本身的因素，業(yè)內人士分析，隨著(zhù)二、三、四、五線(xiàn)城市的影院建設逐步完善，使得有文化消費能力、也有消費意愿的“小鎮青年”崛起為票房生力軍。有人樂(lè )觀(guān)預測，未來(lái)兩到三年內，中國將超越北美，成為世界第一大電影市場(chǎng)。誰(shuí)來(lái)?yè)纹疬@一新興的電影市場(chǎng)？小鎮青年堪稱(chēng)主力軍，構成這一群體的，既有長(cháng)居城鎮的青年，也有春節期間的返鄉青年。
早有人斷言，得三、四、五線(xiàn)城市得票房，“國產(chǎn)電影要看小鎮青年臉色”。據相關(guān)調查機構的統計數據，今年三、四、五線(xiàn)城市票房增幅明顯，三線(xiàn)城市較去年則增長(cháng)65.8%，但最大增長(cháng)則為四線(xiàn)及以下城市，達104.97%。可見(jiàn)，小鎮青年雖然被很多人認為在“主流”市場(chǎng)之外，但他們對電影票房的貢獻不容忽視；他們的品位或口味，也影響著(zhù)電影產(chǎn)業(yè)的內容和制作。
正因如此，我們才需要重新審視作為文化消費主體的“小鎮青年”，了解并引導他們的需求，貢獻能為他們接受的文化產(chǎn)品。關(guān)于小鎮青年，以往不少作品中刻畫(huà)的形象要么木訥、沉默，要么前衛、出位，總之和現實(shí)中的他們有不小距離。比如電影《心花路放》中，就有一個(gè)周冬雨飾演的小鎮青年：黃頭發(fā)，黑皮膚，頂著(zhù)一頭“殺馬特”造型，大大咧咧，行為出格。其實(shí)，被標簽化的小鎮青年，需要正名，他們的精神需求、文化消費的渴望，同樣需要被尊重和滿(mǎn)足。
目前，我國城鎮差距仍很明顯，但鴻溝正在填補。在信息和資源共享時(shí)代，對于生活在小城鎮的青年來(lái)說(shuō)，口袋富起來(lái)了，腦袋也想富起來(lái)；解決了口腹之欲，還想大飽眼福。可以說(shuō)，他們對更高生活質(zhì)量的追求不斷被喚醒。從搬起小凳子到村頭看露天電影，到買(mǎi)票走進(jìn)豪華電影院；從盼星星盼月亮一年看不上幾部電影，到最新的國內外大片同步上映……電影的變遷沉淀著(zhù)基層民眾的心靈河床，改變著(zhù)小鎮青年的審美觀(guān)，甚至見(jiàn)證著(zhù)他們的文化成長(cháng)過(guò)程。
毋庸諱言，在某種程度上，小鎮青年是被長(cháng)期忽視的文化消費群體。面對這個(gè)龐大而生動(dòng)的群體，包括電影在內的文化產(chǎn)品，既需要向小城輻射文化魅力，也需要尊重他們的趣味。電影技術(shù)再先進(jìn)，如果不接地氣，就可能水土不服；投資再高，如果缺乏穿透力，就難以滲入基層的文化肌理。當然，正如老藝術(shù)家呂中所稱(chēng)，“觀(guān)眾是需要好好引導的，而不是一味去迎合”。別高估了庸俗的力量，也別低估了小鎮青年的審美能力。
“美食和美酒，足以使平凡的一餐變成一場(chǎng)戀愛(ài)。”這是一部奧斯卡最佳外語(yǔ)片的經(jīng)典臺詞。當小鎮青年逐漸喜歡上電影，當越來(lái)越多的影片以獨特品位吸引住小鎮青年，雙方就會(huì )談一場(chǎng)令人心動(dòng)的“戀愛(ài)”。由此才可以說(shuō)，國產(chǎn)電影會(huì )更有市場(chǎng)，未來(lái)也更有底氣。
