近年來(lái)，隨著(zhù)微信用戶(hù)越來(lái)越多，不少人看中微信帶來(lái)的流量紅利，打起了利用社交工具行騙的主意。面對暗潮涌動(dòng)的轉發(fā)、點(diǎn)擊等營(yíng)銷(xiāo)產(chǎn)業(yè)鏈，微信平臺和相關(guān)監管機構應警惕其中違法行為，及時(shí)介入，不可任其成為市場(chǎng)監管死角。
微信“朋友圈”大多是熟人，具備較高可信度，這給一些圖謀不軌者提供了“殺熟”機會(huì )，甚至為不法分子提供了欺詐誘騙的可乘之機。例如，有不法分子慫恿用戶(hù)轉發(fā)帶“三無(wú)產(chǎn)品”廣告的“雞湯文”謀取暴利，其向廣告主索要的費用是用戶(hù)分成費的十倍；有的第三方公眾號允諾用戶(hù)群發(fā)廣告后就能“免費領(lǐng)商品”，卻在收取遠高于市場(chǎng)價(jià)的“郵費”后，寄給用戶(hù)成本極其低廉的劣質(zhì)商品等。
此外，測試小游戲、點(diǎn)贊獲禮品、行善尋親、掃碼送話(huà)費、回復換禮品等花樣百出的“朋友圈”營(yíng)銷(xiāo)內容，可能導致個(gè)人信息泄露，并給個(gè)人隱私和財產(chǎn)安全帶來(lái)威脅。
近年來(lái)，新媒體營(yíng)銷(xiāo)迅猛發(fā)展，相關(guān)部門(mén)對于新興廣告模式和社交網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)模式的監管較為滯后，管理缺位、打擊不力使“朋友圈”中的監管盲點(diǎn)逐漸增多。尤其是注冊微信號不需要實(shí)名認證，讓不法分子少了“后顧之憂(yōu)”。
對“朋友圈”頻繁出現涉嫌虛假宣傳、欺詐、內容涉黃的廣告，以及防不勝防的第三方平臺和外部鏈接，微信雖有苦衷，但作為用戶(hù)數已經(jīng)突破６.５億的社交平臺，微信管理團隊應主動(dòng)扛起凈化“朋友圈”的責任。
今年４月，微信方面曾發(fā)布過(guò)《微信外部鏈接內容管理規范》，但目前管理外部鏈接主要還是依據用戶(hù)舉報，這遠遠不夠。移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代對技術(shù)監控手段和自查自糾能力提出了更高要求，微信平臺的監管能力應與其產(chǎn)品研發(fā)、推廣等齊頭并進(jìn)，保證“朋友圈”的生態(tài)環(huán)境，真正對用戶(hù)負責。相關(guān)職能部門(mén)也應繼續完善監測體系，加強監管，做到全覆蓋、無(wú)縫隙、無(wú)死角。對虛假欺騙內容發(fā)現一起查處一起，決不縱容姑息，還“朋友圈”一方“凈土”。
