一、背景材料
中國多個(gè)省份從今年起再次清理戶(hù)外廣告，整治享樂(lè )主義、封建帝王、崇洋媚外等類(lèi)型的廣告詞語(yǔ)，重點(diǎn)落在房地產(chǎn)領(lǐng)域炫耀財富的廣告。專(zhuān)家指出，此類(lèi)廣告或加劇部分民眾的仇富情緒。
據官方媒體新華社報道，今年以來(lái)，福建等省份開(kāi)展了整治戶(hù)外廣告的行動(dòng)，各地工商部門(mén)責令撤下“刺痛人心”的炫富廣告，其中以房地產(chǎn)廣告居多。報道引述福建省工商局廣告監管處一名負責人說(shuō)，炫富廣告助長(cháng)了社會(huì )浮躁與奢侈的風(fēng)氣。
除福建外，在北京、成都等地近期也整治炫富廣告，發(fā)布規范房地產(chǎn)廣告用語(yǔ)的通知，禁止出現看似華麗的夸大用詞。
網(wǎng)上評選出十大欠抽廣告：“上流社會(huì )的價(jià)值觀(guān)，中產(chǎn)階級的生活方式，無(wú)產(chǎn)階級的想入非非。”、“難道全世界的雞蛋團結起來(lái)就能打破石頭嗎？做人還是要現實(shí)一點(diǎn)”、“賈君鵬你媽喊你回××度假”、“像買(mǎi)白菜一樣買(mǎi)別墅”、“價(jià)格都不能承受，還談什么生活享受？”、“你可以不買(mǎi)房，除非你擺平丈母娘。”、“如果你不能給她一個(gè)名分，那就送她一套房子”……
二、現象分析
一夜之間，炫富樓盤(pán)廣告成了眾矢之的———不僅很多普通老百姓看了受不了，專(zhuān)家也警告說(shuō)炫富廣告會(huì )進(jìn)一步加劇社會(huì )上的仇富心理，監管部門(mén)更要著(zhù)手整治……但整治也碰到了難題，那就是界限很難確定，比如說(shuō)“只為皇族而建”這樣露骨的廣告語(yǔ)當然是需要整治的，因為它在宣揚皇權思想，但“三大豪宅新系，奢華垂范全城”這樣的廣告語(yǔ)呢，你以什么理由去整治它？
監管者將整治重點(diǎn)放在炫富廣告上，本身就是不恰當的，“富”沒(méi)有原罪，“炫富”同樣沒(méi)有原罪，監管者能做的，只能是依據現有規定看這些廣告語(yǔ)有沒(méi)有明顯違規的地方，而不能以一句包羅萬(wàn)象的“宣傳中含有不良文化傾向”來(lái)做出處罰。炫富只是一個(gè)道德層面的問(wèn)題，是企業(yè)價(jià)值觀(guān)的體現，處理道德層面的問(wèn)題用行政手段，是發(fā)錯了力。
正如專(zhuān)家所言，這的確會(huì )助長(cháng)社會(huì )群體心理上的進(jìn)一步分化，也會(huì )助長(cháng)很多人原本已經(jīng)有的不平等感。但要消除這種社會(huì )分化的隱患，要消除一些弱勢群體危險莫測的仇富心理，治理炫富廣告根本起不到什么作用。雖然炫富廣告的暫時(shí)消失可以減少刺激民眾神經(jīng)的因素，但只要普通老百姓擺脫不了房?jì)r(jià)高企的壓力，那種“被剝奪感”就一天不會(huì )消除，即便沒(méi)有了樓盤(pán)炫富廣告，民怨同樣不會(huì )減弱。
三、專(zhuān)家建議
老百姓所希望的，是治本而非治標———與那些刺激他們眼球的炫富廣告是否消失相比，他們更關(guān)心的，是自己什么時(shí)候能夠買(mǎi)得起房子或住上保障房。
欲消除樓盤(pán)炫富廣告帶來(lái)的刺激，要的不是刺激，而是競爭———政府在住房領(lǐng)域提供的優(yōu)質(zhì)服務(wù)與錢(qián)味十足的商品房展開(kāi)競爭。不妨做這樣一個(gè)假設：如果這個(gè)社會(huì )中七成以上的民眾都能夠住進(jìn)政府提供的高品質(zhì)保障性住房里(包括有部分產(chǎn)權的經(jīng)適房和公租房、廉租房)，商品房的樓盤(pán)廣告再怎么炫富，那也只是富人之間的游戲，對普通民眾而言沒(méi)有任何刺激性可言。
樓盤(pán)炫富廣告泛濫的癥結，在于這個(gè)原本應該是政府服務(wù)占主導的領(lǐng)域過(guò)度市場(chǎng)化了，而過(guò)度市場(chǎng)化的癥結，即在于政府在這個(gè)領(lǐng)域沒(méi)有盡到自己的責任———欲解炫富廣告之結，在于認識炫富廣告刺激社會(huì )的心
