為進(jìn)一步幫助考生提升申論答題水平，江蘇公務(wù)員考試網(wǎng)（www.cqfhp.com）特別推薦申論熱點(diǎn)解讀“文旅融合發(fā)展 激活文化活力”。希望考生閱讀本文，對申論熱點(diǎn)的把握有一定的幫助。
【熱點(diǎn)背景】
實(shí)施新時(shí)代系列藝術(shù)創(chuàng )作工程、“公共文化新空間”行動(dòng)計劃、中華文物全媒體傳播計劃、美好生活度假休閑工程、文化和旅游市場(chǎng)“信用+”工程……2023年全國文化和旅游廳局長(cháng)會(huì )議上，文化和旅游部胡部長(cháng)明確2023年工作總體要求和重點(diǎn)任務(wù)，圍繞全面貫徹落實(shí)黨的二十大精神、推進(jìn)文化和旅游深度融合發(fā)展提出一系列創(chuàng )新舉措。
【公考角度解讀】
【提出觀(guān)點(diǎn)】
文化與旅游密不可分。文化是旅游的靈魂和載體，集物質(zhì)消費和精神享受于一體。文化賦予旅游深刻內涵，推動(dòng)旅游產(chǎn)業(yè)轉型升級。文化不僅是開(kāi)發(fā)旅游的核心資源，也是旅游的核心價(jià)值和基本內涵。
【綜合分析】
一、文旅融合發(fā)展意義
1、文旅融合發(fā)展利于形成特色化的旅游物理空間。鄉村文化融入鄉村田地、屋舍，可以提升鄉村資源的價(jià)值，提高鄉村文化可視度，增強鄉村間的差異性，促進(jìn)鄉村特色化發(fā)展。
2、文旅融合發(fā)展利于形成文明開(kāi)放的旅游文化空間。文旅融合發(fā)展能夠充實(shí)鄉村文化內涵，提高村民的文化自信，村民在相對開(kāi)放的環(huán)境下生活，有益于摒棄舊觀(guān)念，培育文明新鄉風(fēng)，形成文明開(kāi)放的旅游氛圍。
3、文旅融合發(fā)展利于形成充滿(mǎn)活力的旅游經(jīng)濟空間。鄉村文旅融合能夠借助文化盤(pán)活現有的鄉村資源，提升鄉村原有產(chǎn)品品質(zhì)，創(chuàng )造新的旅游吸引物，形成集特色農產(chǎn)品、農家餐飲、特色住宿于一體的旅游供給，擴大鄉村文創(chuàng )產(chǎn)業(yè)鏈，提升村民的文化獲得感。
二、文旅融合發(fā)展面臨挑戰
1.文化旅游產(chǎn)品整合度低。文化和旅游具有自然的融合特性，在旅游業(yè)的發(fā)展中，文化以不同的形式融入旅游產(chǎn)品，如民俗、故事和文化創(chuàng )作。但以往的整合一般屬于自發(fā)整合，缺乏系統科學(xué)的理論指導。目前文化旅游產(chǎn)品存在諸多問(wèn)題，沒(méi)有完整的產(chǎn)品體系，主要表現在以下兩個(gè)方面:一是文化內涵挖掘不夠深入，產(chǎn)品類(lèi)型相對單一;二是缺乏創(chuàng )新，與市場(chǎng)需求結合度低。
2.文化旅游融資渠道單一。文化遺跡的保護性發(fā)展需要大量的財政支持。旅游業(yè)涉及很多行業(yè)，需要一些配套服務(wù)和設施，發(fā)展資金需求很大。而且旅游投資回報期長(cháng)，融資相對困難。
3.文旅融合體系不夠健全。雖然文化產(chǎn)業(yè)和旅游業(yè)屬于兩個(gè)不同的行業(yè)，但許多類(lèi)別是整合的，相輔相成的。但在文旅融合的開(kāi)發(fā)研究中，無(wú)論是業(yè)界還是學(xué)術(shù)界都只停留在分析整合現狀的基礎上，沒(méi)有對文化旅游產(chǎn)業(yè)整合的思路、方法、結構等方法論體系進(jìn)行深入分析。文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)的積極融合有多種層次，但兩者在產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式和結構上存在諸多差異。要實(shí)現文化旅游產(chǎn)業(yè)的良性可持續發(fā)展，必須探索一條科學(xué)系統的整合之路。
【參考對策】
一、找準并明確產(chǎn)品主題，加強旅游地特色文化建設，樹(shù)形象，立品牌，打造旅游目的地。差異化是旅游的靈魂，要接地氣，即“在地”，別的地方無(wú)法或難以復制，重點(diǎn)是特殊的自然地理因素和歷史文化傳統、作業(yè)方式等。突出特色，鮮明主題，建標識、樹(shù)形象、立品牌，整合附近資源產(chǎn)品，串點(diǎn)成線(xiàn)，擴線(xiàn)成面，打造旅游目的地。
二、高度重視旅游服務(wù)文化建設，從人本情懷出發(fā)，制規范，定標準，強軟件，提供精細服務(wù)，讓文化有“溫度”。旅游經(jīng)濟是典型的體驗經(jīng)濟，要通過(guò)主動(dòng)提供精細化服務(wù)，讓游客感受到文化的“溫度”、服務(wù)的“溫度”。
三、深入研究客源地文化，以市場(chǎng)為導向，打造、提供和調整旅游產(chǎn)品，不斷拓展客源市場(chǎng)的廣度和深度。找準、瞄準主要客源市場(chǎng)是旅游發(fā)展的關(guān)鍵一招，要深入調查研究，明確細分客源市場(chǎng)，按照主體客群的需要，結合旅游地的優(yōu)勢打造、提供適銷(xiāo)對路的、游客喜聞樂(lè )見(jiàn)的旅游產(chǎn)品。
