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　　為進(jìn)一步幫助考生提升申論答題水平，本文特別推薦申論熱點(diǎn)解讀“網(wǎng)紅經(jīng)濟”。希望考生閱讀本文，對申論熱點(diǎn)的把握有一定的幫助。

　　【熱點(diǎn)背景】

　　在2024亞布力中國企業(yè)家論壇第二十四屆年會(huì )開(kāi)幕式上。某集團周總表示，在表達方式上，現在人們很多人的頭腦已經(jīng)被短視頻和直播格式化了，中國可能有10億人每天只刷短視頻，已經(jīng)不看書(shū)，不看文字了。作為企業(yè)家，要去研究網(wǎng)紅經(jīng)濟。“它有兩個(gè)重要的點(diǎn)，一個(gè)是企業(yè)家無(wú)論做什么生意，總要跟公眾溝通，跟用戶(hù)連接，原來(lái)你可能通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)去連接，今天可能用戶(hù)都在短視頻平臺上跟你發(fā)生連接，你要不熟悉網(wǎng)紅這一套溝通方式，可能企業(yè)就沒(méi)有話(huà)語(yǔ)權，企業(yè)一旦跟用戶(hù)失去聯(lián)系，就沒(méi)有生命力了。”

　　【公考角度解讀】

　　依托互聯(lián)網(wǎng)特別是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)傳播及其社交平臺推廣，通過(guò)大量聚集社會(huì )關(guān)注度，形成龐大的粉絲和定向營(yíng)銷(xiāo)市場(chǎng)，并圍繞網(wǎng)紅IP(Intellectual Property)衍生出各種消費市場(chǎng)，最終形成完整的網(wǎng)紅產(chǎn)業(yè)鏈條的一種新經(jīng)濟模式。

　　【全景分析】

　　1.技術(shù)角度：網(wǎng)絡(luò )通信傳輸技術(shù)的發(fā)展以及信息交互設備功能的不斷進(jìn)化，是網(wǎng)紅產(chǎn)生的基礎條件、根本背景。

　　2.屬性?xún)?yōu)勢：網(wǎng)紅的廣泛連接性、及時(shí)性、互動(dòng)性，使其具備了更優(yōu)的商業(yè)作用，成為其商業(yè)競爭力的關(guān)鍵。

　　3.商業(yè)角度：商業(yè)競爭導致傳統營(yíng)銷(xiāo)的投入越來(lái)越大，性?xún)r(jià)比愈發(fā)缺乏優(yōu)勢，且轉化率難以評估，審美疲勞及粘度、轉化率不理想，為網(wǎng)紅的商業(yè)化提供了成長(cháng)機會(huì )。

　　4.消費環(huán)境：出生于90年代前后的年輕人群，在互聯(lián)網(wǎng)中長(cháng)大，深受影視娛樂(lè )文化的影響，生活習慣、消費習慣帶著(zhù)很強的互聯(lián)網(wǎng)特性。

　　【存在問(wèn)題】

　　1.內容同質(zhì)化。線(xiàn)上產(chǎn)出內容同質(zhì)化，線(xiàn)下的網(wǎng)紅店千篇一律。

　　2.形式大過(guò)內容。過(guò)分依附營(yíng)銷(xiāo)炒作、外表包裝，形式大于內容，缺乏真正的內涵價(jià)值。

　　3.影響價(jià)值取向。助長(cháng)社會(huì )浮躁之風(fēng)，影響到青年的價(jià)值取向。

　　【提出建議】

　　1.加強創(chuàng )造。“網(wǎng)紅”走紅的基礎是特定的粉絲群體，“網(wǎng)紅”要紅得持久，必須具備持續穩定的內容創(chuàng )造能力。

　　2.規避風(fēng)險。隨著(zhù)“網(wǎng)紅”市場(chǎng)的規模化，競爭更加激烈，所以有必要選擇與平臺公司合作以規避成長(cháng)中的風(fēng)險。

　　3.創(chuàng )建品牌。應當尋找與開(kāi)辟可以落地的IP(知識產(chǎn)權)路徑，創(chuàng )建自有品牌，建立穩固的商業(yè)模式。

　　4.堅守道德。“網(wǎng)紅”是內容制造者，但更應是健康文化的發(fā)布者與守衛者，尋求與主流價(jià)值觀(guān)的契合應當是“網(wǎng)紅”在道德與節操上的修為。

　　5.完善法律。以法律的威信和執行的剛性確保“網(wǎng)紅經(jīng)濟”的干凈、有序和可持續。