為進(jìn)一步幫助考生提升申論答題水平，江蘇公務(wù)員考試網(wǎng)（www.jsgwy.com.cn）特別推薦申論熱點(diǎn)解讀“悲情營(yíng)銷(xiāo)”。希望考生閱讀本文，對申論熱點(diǎn)的把握有一定的幫助。
【背景鏈接】
先是山西某地果業(yè)發(fā)展中心辦公室主任因涉及“臨猗蘋(píng)果滯銷(xiāo)悲情營(yíng)銷(xiāo)”事件，作為典型案例被紀委曝光;再到陜西禮泉縣政府公開(kāi)澄清，網(wǎng)傳禮泉甜桃滯銷(xiāo)過(guò)于夸張，視頻為外地電商為博同情促銷(xiāo)……2019年下半年，悲情營(yíng)銷(xiāo)事件接二連三曝光，引發(fā)新一輪信任危機。
【公考角度解讀】
[提出觀(guān)點(diǎn)]
悲情營(yíng)銷(xiāo)如果不加以重視，任其發(fā)展，會(huì )透支社會(huì )的愛(ài)心，傷害消費者的知情權，甚至威脅網(wǎng)絡(luò )經(jīng)濟的健康發(fā)展。
[綜合分析]
互聯(lián)網(wǎng)只是一個(gè)工具，如果使用得當會(huì )產(chǎn)生令人震驚的經(jīng)濟價(jià)值和社會(huì )效益，“雙十一”創(chuàng )造的商業(yè)奇跡，就是電商繁榮的最好力證。一旦被用于歪門(mén)邪道，其造成的危害也會(huì )被極度放大。在各地頻繁出現的悲情營(yíng)銷(xiāo)事件中，部分電商平臺為達到營(yíng)銷(xiāo)目的以販賣(mài)悲情的方式銷(xiāo)售產(chǎn)品，不斷透支著(zhù)人們的同情心和愛(ài)心。這種殺雞取卵、飲鴆止渴式的營(yíng)銷(xiāo)模式，不僅不利于當地產(chǎn)品給人留下好印象，甚至造成劣幣驅逐良幣的效果，當“狼來(lái)了”次數多了以后，傷害的就是真正需要幫助的人們。
互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)巨大，與此同時(shí)互聯(lián)網(wǎng)的準入門(mén)檻較低。悲情營(yíng)銷(xiāo)通過(guò)銷(xiāo)售一些價(jià)值不高的物品，營(yíng)造出一種“舉手之勞、點(diǎn)滴付出就能貢獻愛(ài)心”的氛圍，賺取的恰恰是互聯(lián)網(wǎng)背景下積小成多帶來(lái)的巨大利潤。悲情營(yíng)銷(xiāo)撼動(dòng)的恰恰是信任的基礎，看似孤立的事件，其危害不可小覷。信任需要市場(chǎng)參與者共同維護，無(wú)論是政府、行業(yè)還是企業(yè)，都應當如同愛(ài)護自己眼睛一般維護互聯(lián)網(wǎng)的信任基礎。
[措施]
俗話(huà)說(shuō)：好酒不怕巷子深，花香自有蝶飛來(lái)。以水果滯銷(xiāo)果農虧本博取買(mǎi)家同情的營(yíng)銷(xiāo)方式，即便能帶來(lái)一次可觀(guān)的收益，卻不是解決問(wèn)題的治本之策。
對于果農而言，種出品質(zhì)過(guò)硬的水果勝過(guò)任何營(yíng)銷(xiāo)策略。唯有提高產(chǎn)品質(zhì)量，幫助果農真正擴寬銷(xiāo)售渠道，才能讓用戶(hù)把高質(zhì)量的標簽和產(chǎn)品聯(lián)系起來(lái)，建立產(chǎn)品忠誠。
對相關(guān)政府部門(mén)而言，要加強監管，對于一些通過(guò)這種虛假營(yíng)銷(xiāo)欺騙消費者的惡劣行為，可以抓住典型事件進(jìn)行嚴肅處理，以此來(lái)弘揚誠信經(jīng)營(yíng)的風(fēng)氣，為誠實(shí)守信的經(jīng)銷(xiāo)者和消費者建立起干凈的農產(chǎn)品交易市場(chǎng)。
對于消費者而言，也應抱有足夠的警惕，對于網(wǎng)上出現的各種宣傳和炒作，不能盲目相信。
資料來(lái)源：
光明時(shí)評：“悲情營(yíng)銷(xiāo)”六成虛假亟待整治
人民網(wǎng)評：殺雞取卵的“悲情營(yíng)銷(xiāo)”當適可而止!
