為進(jìn)一步幫助考生提升申論答題水平，江蘇公務(wù)員考試網(wǎng)（www.cqfhp.com）特別推薦申論熱點(diǎn)解讀：用文化創(chuàng )意營(yíng)造消費驚喜。希望考生閱讀本文，對申論熱點(diǎn)的把握有一定的幫助。
【背景鏈接】
因為疫情，今年端午節，文博單位線(xiàn)下活動(dòng)銳減，一波借助傳統節日的文創(chuàng )“通告”涌現：常規點(diǎn)兒的，賣(mài)粽子、香囊和五彩繩;創(chuàng )意點(diǎn)兒的，賣(mài)粽子形狀耳環(huán)……文創(chuàng )產(chǎn)品爭“奇”斗艷，有叫好，也有吐槽。不少市民表示，文創(chuàng )需要創(chuàng )新，但希望文創(chuàng )開(kāi)發(fā)者能珍重文化家底兒，避免簡(jiǎn)單蹭熱度，更不要“濫用”。
【公考角度解讀】
[提出觀(guān)點(diǎn)]
部分文創(chuàng )產(chǎn)業(yè)中所謂的“顛覆”、要“突破”，實(shí)際上卻是惡搞、炒作，雖然短期內吸引眼球，但傷害了消費者的信心，動(dòng)搖了根本，貽害無(wú)窮。相關(guān)文博單位及文創(chuàng )產(chǎn)品須恪守初心，好文創(chuàng )產(chǎn)品質(zhì)量關(guān)及文化關(guān)。
[綜合分析]
文創(chuàng )產(chǎn)品“爭奇斗艷”自然是好事，一方面可以讓文博單位的藏品“活”起來(lái)，進(jìn)而增加收益;另一方面也可以滿(mǎn)足人們多元化消費需求。無(wú)論是新故事包裝老產(chǎn)品，還是借助老物件發(fā)展新產(chǎn)品，只要故事講得精，產(chǎn)品質(zhì)量過(guò)硬，消費者也會(huì )買(mǎi)賬。可以說(shuō)，文創(chuàng )搭車(chē)端午節，推出各色產(chǎn)品，也是迎合了市場(chǎng)的需求。
不過(guò)，如果創(chuàng )意不在，驚喜何來(lái)?單純“博眼球”“引流量”的產(chǎn)品只是借著(zhù)文創(chuàng )的殼，卻丟掉了文化的內核，很快就會(huì )被淘汰。相似的書(shū)簽、筆筒或是古風(fēng)彩妝，各地文化場(chǎng)館的產(chǎn)品放在一起，根本難以區分。許多文創(chuàng )產(chǎn)品開(kāi)發(fā)者看爆款產(chǎn)品風(fēng)生水起，便忽略自身的館藏資源、經(jīng)營(yíng)環(huán)境等條件，盲目跟風(fēng)做同質(zhì)化產(chǎn)品，不僅丟掉了自身特色，也難以形成口碑。商家打著(zhù)端午節、文博旗號賣(mài)起了阿膠糕花膠銀耳湯、養生粥，借著(zhù)端午節賣(mài)體檢套餐等，這樣的“貼牌賣(mài)怪貨”的做法，會(huì )反噬‘文化’本身。”
許多博物館、展覽館都有獨特的文化資源富礦，開(kāi)發(fā)者應當從自己最具特色的文化元素出發(fā)，研究市場(chǎng)，找到原創(chuàng )的應用方式，真正做出招牌產(chǎn)品，讓人看到就想起它專(zhuān)屬的文化味道。
[參考對策]
文創(chuàng )搭車(chē)端午節，好事更須辦好。文創(chuàng )要尊重文化，更或言之，文創(chuàng )唯有守正創(chuàng )新才能有更美好的未來(lái)。畢竟，從根本上來(lái)講，文創(chuàng )終歸是文化加創(chuàng )意的表現，不能只注重新奇特，而忽視其本應有的“文化味兒”。否則，市場(chǎng)難買(mǎi)賬不說(shuō)，更有可能毀掉了自身的名聲。
更進(jìn)一步來(lái)講，文明單位追求經(jīng)濟效益，但也不能忽視自身所應擔負的社會(huì )使命。即使基于市場(chǎng)需求推出各式文創(chuàng )產(chǎn)品，也應認識到這些文創(chuàng )當以“傳播優(yōu)秀傳統文化”為使命。更何況，博物館從誕生之日起，就承擔著(zhù)教育的職能，辦什么展覽，挑選什么文物，怎么寫(xiě)展品說(shuō)明，都體現著(zhù)一種價(jià)值判斷，文創(chuàng )產(chǎn)品的推出不能忽視這些因素。
為文創(chuàng )產(chǎn)業(yè)出臺細則，劃定紅線(xiàn)。當前的文創(chuàng )開(kāi)發(fā)并沒(méi)有“文化把關(guān)人”，而各家單位的情況不同，所以上市的產(chǎn)品水平也參差不齊。對此，相關(guān)部門(mén)當對此重視起來(lái)，而不能任由文博單位自由發(fā)揮。比如，制定一些更細化的標準，甚至為文創(chuàng )產(chǎn)品劃個(gè)“文化合格線(xiàn)”，確有必要且迫在眉睫。
參考資料：
光明網(wǎng)：文創(chuàng )搭車(chē)端午節別走入極端 楊玉龍
人民日報：用文化創(chuàng )意營(yíng)造消費驚喜 劉靜文
