為進(jìn)一步幫助考生提升申論答題水平，江蘇公務(wù)員考試網(wǎng)（www.cqfhp.com）特別推薦申論熱點(diǎn)解讀：流量平臺當建價(jià)值高地。希望考生閱讀本文，對申論熱點(diǎn)的把握有一定的幫助。
【背景鏈接】
直播助農，讓田間地頭農產(chǎn)品暢銷(xiāo)全國;在線(xiàn)學(xué)習，讓知識跨越千山萬(wàn)水;分享日常，讓生活技能方便你我……近年來(lái)，網(wǎng)絡(luò )直播成為互聯(lián)網(wǎng)世界的一個(gè)“風(fēng)口”，一個(gè)個(gè)流量平臺紛紛崛起，在產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)、知識共享、遠程辦公醫療等方面發(fā)揮著(zhù)積極作用。人們在直播中尋得商機，在直播中覓得便利，也在直播中拓寬出路。
應該看到，網(wǎng)絡(luò )直播作為發(fā)展中的新事物，猶如一個(gè)賽車(chē)道，直播平臺像賽車(chē)手，抓住用戶(hù)注意力就更容易加速沖刺，“直播競賽”就此展開(kāi)。當然，這條賽道的門(mén)檻和標準參差不齊，出現了一些需要正視、亟待解決的問(wèn)題。對此，中央網(wǎng)信辦等8部門(mén)近日集中開(kāi)展網(wǎng)絡(luò )直播行業(yè)專(zhuān)項整治行動(dòng)，首批依法依規對44款網(wǎng)絡(luò )直播平臺進(jìn)行相應處罰，再次釋放出堅決治理直播行業(yè)亂象的強烈信號。
【公考角度解讀】
[提出觀(guān)點(diǎn)]
開(kāi)放、共享是互聯(lián)網(wǎng)的內在精神，越是開(kāi)放、共享，越應該把價(jià)值導向擺在首位，每個(gè)直播平臺都應該成為價(jià)值出口。唯有如此，才能讓直播平臺沃土廣袤、蓬勃發(fā)展。
[綜合分析]
從本質(zhì)上說(shuō)，“直播經(jīng)濟”是一種“注意力經(jīng)濟”或“體驗經(jīng)濟”的延伸。主播個(gè)人的影響力、感染力，讓消費者對其推薦的產(chǎn)品有著(zhù)更高的信任度;而即時(shí)性、互動(dòng)性以及社交化的消費場(chǎng)景，又給消費者帶來(lái)了更便捷、新鮮的購物體驗，這樣的特性更容易吸引用戶(hù)，但也更容易藏匿問(wèn)題。
互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)有個(gè)“三角形框架”，即服務(wù)用戶(hù)的“產(chǎn)品”、留住用戶(hù)的“運營(yíng)”及轉化盈利的“流量”。從這個(gè)模型出發(fā)，無(wú)論是產(chǎn)品還是運營(yíng)，成功與否往往系于流量。可以說(shuō)，流量生態(tài)在很大程度上影響著(zhù)商業(yè)轉化價(jià)值。但從實(shí)踐來(lái)看，如果直播平臺唯流量是從，只顧流量熱度、內容熱度，不顧質(zhì)量、不負責任，就會(huì )滋生一些違背公序良俗的言行，沖擊法律與道德底線(xiàn)。從這個(gè)意義上講，直播平臺需要來(lái)一場(chǎng)聚焦責任感、價(jià)值觀(guān)的“質(zhì)量革命”。
看規模，據《2020中國MCN行業(yè)發(fā)展研究白皮書(shū)》，聚合內容創(chuàng )作者的多頻道網(wǎng)絡(luò )(MCN)機構數量已超2萬(wàn)家;據第四十五次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò )發(fā)展狀況統計報告》，截至今年3月，我國網(wǎng)絡(luò )直播用戶(hù)規模達5.60億。看特點(diǎn)，直播平臺內容同質(zhì)、功能相似、特色模糊等現象明顯。可以說(shuō)，不少直播平臺往往低水平入門(mén)、低質(zhì)量競爭。平臺數量多、用戶(hù)規模大在一定程度上彰顯了網(wǎng)絡(luò )直播的發(fā)展活力，但人們更期待去粗取精的發(fā)展質(zhì)量。
[參考對策]
越是紅火的產(chǎn)業(yè)，越要警惕被流量帶偏。數據顯示，2019年，我國直播電商市場(chǎng)規模達4338億元。有機構預測，因疫情特殊時(shí)期的拉動(dòng)，今年直播電商規模或將超過(guò)9000億元。作為無(wú)數人看好的下一個(gè)萬(wàn)億級市場(chǎng)，直播帶貨是真正的“風(fēng)口”還是“一陣風(fēng)”，取決于其創(chuàng )新力，更取決于其發(fā)展走向。在經(jīng)歷“野蠻生長(cháng)”帶來(lái)的諸多問(wèn)題后，如今直播經(jīng)濟的健康持續發(fā)展，已越來(lái)越引起重視。從人社部擬增設“直播銷(xiāo)售員”新職業(yè)，將之納入統一管理，促使其更好為消費者服務(wù)，到浙江推動(dòng)利用區塊鏈技術(shù)對直播電商進(jìn)行監管，助推解決電商交易的誠信問(wèn)題，越來(lái)越多這樣的努力匯聚在一起，直播經(jīng)濟的發(fā)展前景才能真正令人可期、更加廣闊。
直播平臺不是法外之地，更不是道德洼地，而應成為責任之地、價(jià)值高地。近年來(lái)，針對網(wǎng)絡(luò )直播出現的問(wèn)題，從平臺備案許可到主播實(shí)名制認證，從建立直播內容審核制度到履行內容日志信息留存要求，從建立信用等級管理體系到黑名單管理制度，一系列監管與規范、自律與他律的制度在不斷完善。今年全國兩會(huì )期間，有人大代表建議，強化平臺的監督管理責任。直播平臺是公共平臺，不能重流量輕責任、重收益輕擔當，這已經(jīng)成為廣泛共識。唯有平衡好平臺利益與公共責任，扎緊制度籬笆，平臺當好“把關(guān)人”、相關(guān)部門(mén)當好“守門(mén)員”，這一朝氣蓬勃的行業(yè)才能真正迎來(lái)發(fā)展的春天。
參考資料：
人民日報人民時(shí)評：直播帶貨要筑牢誠信基石 張 凡
人民日報人民時(shí)評：流量平臺當建價(jià)值高地 李洪興
