為進(jìn)一步幫助考生提升申論答題水平，江蘇公務(wù)員考試網(wǎng)（www.cqfhp.com）特別推薦申論熱點(diǎn)解讀“網(wǎng)紅經(jīng)濟誠信方有未來(lái)”。希望考生閱讀本文，對申論熱點(diǎn)的把握有一定的幫助。
【背景鏈接】
2019年10月，發(fā)布的《中國互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展報告2019》指出，“數字經(jīng)濟的蓬勃發(fā)展催生了大量新業(yè)態(tài)、新職業(yè)”，網(wǎng)絡(luò )直播、共享經(jīng)濟等數字經(jīng)濟新模式拉動(dòng)靈活就業(yè)人數快速增加。在這一背景下，許多沒(méi)有知名度的普通人，靠?jì)?yōu)質(zhì)內容創(chuàng )作贏(yíng)得了關(guān)注度。去年“雙11”，有網(wǎng)絡(luò )紅人創(chuàng )下3.3億成交額的紀錄，某“口紅一哥”5分鐘內賣(mài)掉了1.5萬(wàn)支口紅。隨著(zhù)電商新業(yè)態(tài)不斷出新，一些現場(chǎng)直播、網(wǎng)紅代言等互聯(lián)網(wǎng)銷(xiāo)售形式受到網(wǎng)友追捧。但與此同時(shí)，其中存在的食品安全、“刷單”等問(wèn)題也不容忽視。
【公考角度解讀】
[提出觀(guān)點(diǎn)]
網(wǎng)紅經(jīng)濟的本質(zhì)是口碑經(jīng)濟、誠信經(jīng)濟，信用是其發(fā)展壯大的基石，只有用健康可持續的商業(yè)模式作為保障，讓人們愿消費、敢消費，才能讓消費更好地成為經(jīng)濟增長(cháng)的壓艙石
[綜合分析]
媒介形態(tài)的演進(jìn)，為數字經(jīng)濟的發(fā)展打開(kāi)了一扇新的大門(mén)。數字經(jīng)濟新趨勢，改變了傳統商業(yè)營(yíng)銷(xiāo)格局，讓人看到了社會(huì )化營(yíng)銷(xiāo)的新商機。
網(wǎng)紅經(jīng)濟的本質(zhì)是口碑經(jīng)濟、誠信經(jīng)濟，信用是其發(fā)展壯大的基石。比如，一個(gè)特別懂電子產(chǎn)品的“極客”，之所以能在垂直領(lǐng)域建立知名度，帶動(dòng)產(chǎn)品銷(xiāo)量，關(guān)鍵是其經(jīng)得起檢驗的專(zhuān)業(yè)見(jiàn)解。但現實(shí)中，一些網(wǎng)紅及其身后的孵化公司，在流量?jì)r(jià)值面前打起“如意算盤(pán)”，或弄虛作假“刷單”買(mǎi)粉絲、買(mǎi)評論，制造數據假象，騙取廣告客戶(hù)信任;或為劣質(zhì)商品代言，做一錘子買(mǎi)賣(mài);或索性繞過(guò)平臺點(diǎn)對點(diǎn)交易，將交易移到“桌面底下”，可能導致消費者權益受損。粉絲沒(méi)買(mǎi)到合意的產(chǎn)品，廣告客戶(hù)沒(méi)買(mǎi)到承諾的效果，傷害了社會(huì )化營(yíng)銷(xiāo)這一電子商務(wù)新業(yè)態(tài)。
對營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)而言，不論用的是生產(chǎn)者與經(jīng)銷(xiāo)者自己的信譽(yù)，還是從帶貨網(wǎng)紅那里“租”來(lái)的信譽(yù)，一旦產(chǎn)品本身辜負了消費者的期待，最終的結果都注定只能是信譽(yù)透支，最終造成整場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)的崩盤(pán)。因此，無(wú)論是保護新業(yè)態(tài)發(fā)展還是保護消費者權益，對出現的問(wèn)題，不能聽(tīng)之任之，而應在規范的同時(shí)加強監管。
[對策措施]
從平臺監管角度看，一方面要保護廣告客戶(hù)的知情權和公平交易權，幫助其準確知曉相關(guān)賬號的流量?jì)r(jià)值，對商業(yè)糾紛要建立常態(tài)化的處理機制;另一方面，對“買(mǎi)粉”“刷單”“假評論”“賣(mài)假貨”等行為，也要加大打擊力度。
平臺要積極承擔起社會(huì )責任，比起監管部門(mén)，平臺憑借數據優(yōu)勢與管理權限，更容易刺破商業(yè)欺詐的面紗，理應更深度參與到互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展共治中來(lái)。
