為進(jìn)一步幫助考生提升申論答題水平，江蘇公務(wù)員考試網(wǎng)（www.cqfhp.com）特別推薦申論熱點(diǎn)解讀“國貨當自強”。希望考生閱讀本文，對申論熱點(diǎn)的把握有一定的幫助。
【熱點(diǎn)背景】
據阿里研究院發(fā)布的《2020中國消費品牌發(fā)展報告》顯示，中國本土品牌線(xiàn)上市場(chǎng)占有率達到72%。當下中國年輕人對國貨的認可度、喜愛(ài)度可以說(shuō)是近幾十年來(lái)最高的。從近日發(fā)布的2020年中國品牌榜單也可以看出，一些新銳國貨從線(xiàn)上銷(xiāo)售到銷(xiāo)售破億的時(shí)間，最快僅用7個(gè)月的時(shí)間。一場(chǎng)轟轟烈烈“國貨崛起”運動(dòng)已悄然拉開(kāi)。
【提出觀(guān)點(diǎn)】
中國元素和新時(shí)代元素的結合形成國潮，進(jìn)一步成為一種流行文化，也蘊含了很多種民族文化，這種文化不是單一枯燥的，進(jìn)而吸引了擁有強大文化自信的當代年輕人，國貨崛起是對民族文化的自信，也是中國人的自信，引領(lǐng)著(zhù)當代國人的國家認同。
【綜合分析】
1.國貨質(zhì)量的提高及品牌的打造。從李寧到波司登，從佰草集到花西子，從華為手機到蔚來(lái)汽車(chē)……很多國產(chǎn)品牌，一改過(guò)去品牌勢能不足的短板，強勢轉型，主抓產(chǎn)品質(zhì)量和中國風(fēng)的設計，成為年輕人心中的國貨之光。中國企業(yè)努力擺脫“山寨貨”的固有印象，努力提升產(chǎn)品質(zhì)量和性能，加強自主創(chuàng )新，向“中國創(chuàng )造”“中國智造”邁進(jìn)，在跨界融合中以全新的姿態(tài)走進(jìn)大眾視野。
2.國貨被認可的背后也基于時(shí)代機遇。許多國產(chǎn)品牌的崛起與互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟密切相關(guān)，許多國貨品牌通過(guò)網(wǎng)絡(luò )直播、抖音、小紅書(shū)等互聯(lián)網(wǎng)渠道進(jìn)行銷(xiāo)售和傳播，讓身為互聯(lián)網(wǎng)原住民的青年人自發(fā)成為品牌宣傳的主力軍。這種方式為國潮品牌提供了更廣泛的受眾群體，被更多年輕人熟知和追捧。
3.國民文化自信的進(jìn)一步增強。對于很多年輕人來(lái)說(shuō)，購買(mǎi)國貨是民族認同感的彰顯，是對祖國富強的自豪感體現。中國傳統文化在國際上受到廣泛的認可，中國制造的國際影響力、競爭力顯著(zhù)增強，大家對洋品牌的追捧加速淡化，越來(lái)越多的年輕人開(kāi)始認同國潮文化，更愿意購買(mǎi)國貨以彰顯民族自豪感。
【提出對策】
1.要進(jìn)一步提升品牌競爭力。一方面要不斷提升產(chǎn)品質(zhì)量，提高產(chǎn)品附加值，優(yōu)化售后服務(wù)，完善產(chǎn)業(yè)體系，不斷迎合消費者的需求，推陳出新，而不是一味的制造噱頭或販賣(mài)情懷;另一方面要提高產(chǎn)品內涵，提升品牌的人文魅力等軟實(shí)力。“國潮”應該是真正中華優(yōu)秀傳統文化的振興。要深挖中國文化，找到個(gè)性化發(fā)展之路。
2.要營(yíng)造支持國貨的社會(huì )氛圍。既需要主流媒體的宣傳引導，更需要以青年人為主的自媒體發(fā)出自我聲音，保護和支持國產(chǎn)品牌的發(fā)展。同時(shí)，中國企業(yè)在創(chuàng )建自主品牌的過(guò)程中，必須摒棄以往的戰略短視，切實(shí)做好長(cháng)遠規劃，嚴禁為了獲得更多的銷(xiāo)售利益而忽視品牌質(zhì)量，還應始終把品牌的建立與營(yíng)銷(xiāo)放在首要位置，努力建立起企業(yè)品牌全球化戰略思維，持續性地開(kāi)展品牌推廣工作，借助有目的性、有針對性的宣傳投入，來(lái)提高企業(yè)自主品牌在全球市場(chǎng)上的知名度，讓更多的消費者認識和了解本品牌，最終逐步轉化成消費。此外，企業(yè)在品牌推廣過(guò)程中，應注重培養消費者的消費黏性與習慣，讓消費者能夠逐步認可本品牌，從而提高消費者對本品牌的忠實(shí)度。
3.需要有為政府的搭臺和扶持。在政府的積極推動(dòng)下，我國的產(chǎn)業(yè)體系完備，成為世界上唯一擁有聯(lián)合國產(chǎn)業(yè)分類(lèi)中全部工業(yè)門(mén)類(lèi)的國家。未來(lái)，想讓國潮成為常態(tài)，讓中國品牌成為人們心目中高品質(zhì)產(chǎn)品的代名詞，更需要有為政府在背后的推動(dòng)和引導，為企業(yè)的發(fā)展指明方向。國家應多了解西方大國對本國品牌企業(yè)保護的法律、辦法、措施，多聽(tīng)聽(tīng)企業(yè)在國際市場(chǎng)遇到的各種阻撓和困難，從國家層面出臺支持民族品牌的強有力的政策，拿出具體措施，要讓更多的民族品牌企業(yè)強勢崛起，在國際市場(chǎng)上揚眉吐氣。
